O Brasil, com uma impressionante marca de mais de 30 milhões de ouvintes, se destaca como o terceiro maior consumidor de podcasts globalmente. Apenas a Suécia e a Irlanda estão à frente neste ranking, conforme revelado por uma pesquisa recente.
Ao longo dos últimos 12 meses, aproximadamente 40% dos brasileiros sintonizaram em algum podcast, mostrando a crescente popularidade deste formato de mídia. A Suécia, líder desta lista, tem uma penetração ainda maior com 47% de sua população ouvindo podcasts. Contrariamente, nações como Japão, Taiwan, Malásia e Paquistão permanecem nos patamares mais baixos, com apenas cerca de 5% de seus habitantes sintonizando.
Esses insights são cortesia de um estudo elaborado pela CupomValido.com.br, que buscou dados junto à Statista e ao IBOPE para compor sua análise.
Plataformas em Destaque
No que tange às plataformas, o Spotify emerge como líder, detendo 25% do mercado de podcasts. Na sequência, temos o Apple Podcasts, que capta 20% dos ouvintes, e o Google Podcasts, que abocanha 16% da fatia.
Liderança Global e Preferências Nacionais
Globalmente falando, “The Joe Rogan Experience”, apresentado pelo icônico Joe Rogan, encabeça a lista. Ele é seguido por “Call Her Daddy” e “Crime Junkie”. Mas, quando direcionamos o olhar para o Brasil, a realidade é um pouco diferente.
O “Horóscopo Hoje”, que apresenta previsões astrológicas diárias, foi o podcast mais ouvido pelos brasileiros no último ano. O “Mano a Mano”, focado em entrevistas conduzidas por Mano Brown, conquistou a segunda posição. Completa a lista dos cinco mais populares os podcasts “Flow”, “Primocast” e “Café da Manhã”.
Interessante notar que a maioria dos ouvintes de podcasts tende a consumir o conteúdo enquanto realiza outras tarefas, seja em afazeres domésticos, navegando na internet ou mesmo trabalhando e estudando.
Em termos de formato, os brasileiros demonstram uma clara predileção por entrevistas com convidados, capturando 55% da preferência nacional. Narrativas de histórias reais e discussões em mesa redonda vêm logo em seguida na lista de favoritos.
Razões Para Integrar Podcasts à Sua Estratégia de Marketing de Influência
Indiscutivelmente os podcasts emergem como uma ferramenta poderosa. Aqui estão algumas razões convincentes para incorporar podcasts à sua estratégia de marketing de influência:
Audiência Engajada: Ouvintes de podcasts tendem a ser altamente engajados, frequentemente ouvindo episódios inteiros, o que proporciona uma oportunidade ímpar para transmitir sua mensagem de forma completa.
Crescimento Contínuo: A popularidade dos podcasts tem aumentado consistentemente ao longo dos anos, indicando um mercado em expansão e uma oportunidade crescente para as marcas.
Segmentação Eficaz: Existem podcasts para quase todos os nichos imagináveis. Isso permite que as marcas alcancem segmentos específicos do mercado com mensagens direcionadas.
Credibilidade e Confiança: Podcasters muitas vezes constroem uma relação de confiança com seus ouvintes, o que pode ser benéfico quando se trata de recomendar produtos ou serviços.
Facilidade de Produção: Comparado a outros formatos, como vídeo, os podcasts podem ser mais simples e econômicos para produzir, permitindo uma entrada fácil no mercado.
Versatilidade: Os podcasts podem ser consumidos em uma variedade de situações – seja dirigindo, fazendo exercícios ou trabalhando – tornando-os um canal acessível para alcançar consumidores em diferentes contextos.
Parcerias Estratégicas: Colaborar com podcasters pode abrir portas para parcerias mutuamente benéficas, desde entrevistas até patrocínios de episódios.
Formato Inovador: Incorporar podcasts pode posicionar sua marca como inovadora e atualizada com as tendências de consumo de mídia.
Ao planejar suas estratégias de marketing de influência, considerar os podcasts pode ser um forte fator para o sucesso final de sua campanha. Eles não só ampliam o alcance, mas também podem fortalecer a relação com sua audiência de maneira autêntica e envolvente.
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Fundador e CEO da Ada Influencers
allex@adainfluencers.com
“Marketing de influência feito por pessoas para pessoas.”
