Por que investir em Marketing de Influência?
Existem várias razões para incluir o Marketing de Influência em sua estratégia digital:
- Credibilidade e confiança: Ao utilizar influenciadores reconhecidos e confiáveis, você pode transmitir mensagens de forma autêntica e persuasiva, influenciando positivamente a jornada de compra do seu público-alvo.
- Segmentação eficaz: O Marketing de Influência permite que você segmente suas ações e escolha influenciadores que têm afinidade com o perfil da sua empresa e com o público que deseja atingir.
- Acessibilidade: Você não precisa de um grande orçamento ou de vínculos com agências de publicidade para trabalhar com Marketing de Influência. É possível entrar em contato diretamente com os influenciadores e negociar acordos personalizados.
- Resultados comprovados: Pesquisas mostram que o Marketing de Influência pode trazer clientes qualificados e gerar um retorno significativo sobre o investimento. Muitos profissionais de marketing relatam receitas sólidas provenientes do trabalho com influenciadores.
- Crescimento contínuo: Devido aos resultados positivos, a tendência é que mais empresas aumentem seus investimentos em Marketing de Influência nos próximos meses. A estratégia está em constante evolução e oferece oportunidades de crescimento contínuo para as marcas.
Categorias de influenciadores
Como mencionei anteriormente, existem milhares de influenciadores digitais em todo o mundo, abrangendo uma ampla variedade de conteúdos e nichos.
Além dessa diversidade, os influenciadores também são classificados com base no número de seguidores que possuem. Isso permite que as marcas compreendam melhor quais categorias de influenciadores estão procurando para estabelecer parcerias.
Para os influenciadores, é igualmente importante saber em qual categoria se enquadram, a fim de se posicionar e promover de maneira mais eficaz.
Vamos explorar essas categorias juntos.
Categorias de influenciadores
Mega-influenciadores ou web celebridades são perfis que possuem mais de um milhão de seguidores. Eles têm um alcance muito amplo, porém, a relação com cada seguidor é distante devido ao grande número de seguidores. Exemplos de mega-influenciadores são Thais Araújo e Bianca Andrade.
Macro-influenciadores são perfis que têm entre 500 mil e um milhão de seguidores. Eles conquistaram sua fama na internet por meio de blogs, vlogs e outros meios. Um exemplo de macro-influenciador é Dani Nocce. Apesar de não abordarem temas específicos, eles possuem um alcance considerável e interagem bem com seus seguidores.
Influenciadores médios possuem entre 100 mil e 500 mil seguidores e são referências em seu nicho. Marina Viabone é um exemplo de influenciadora média. Eles têm relevância significativa, um alcance médio e uma alta interação com seus seguidores.
Micro-influenciadores têm entre 10 mil e 100 mil seguidores. Eles são especializados em um segmento específico e têm uma taxa de engajamento mais eficaz. Apesar de terem um alcance menor, eles possuem influência devido aos seus conteúdos relevantes.
Nano-influenciadores têm até 10 mil seguidores e geralmente são iniciantes. Eles têm um alcance limitado, mas mantêm uma relação muito próxima com cada seguidor devido ao tamanho de sua comunidade.
Tipos de influenciadores
Agora que compartilhei com você as categorias de influenciadores, vou lhe apresentar os tipos existentes.
- Top Celebridade
Os Top Celebridades são influenciadores com um alcance e ressonância gigantescos, no entanto, sua relevância em termos de conversão em vendas é baixa. Eles costumam abordar uma ampla variedade de temas para agradar pessoas com interesses diversos. Embora sejam importantes para aumentar o conhecimento de uma marca, eles não são os mais adequados para impulsionar as vendas.
Exemplo: Carlinhos Maia e Felipe Neto
- Fit Celebridade
Os Fit Celebridades são influenciadores com um alcance, ressonância e relevância enormes. Eles são o sonho das empresas, pois conseguem atrair uma grande audiência, gerando engajamento, leads e vendas.
No entanto, trabalhar com esses influenciadores pode representar um investimento financeiro significativo devido à sua alta remuneração.
Exemplo: Boca Rosa (@bianca) Niina Secrets (@niinasecrets)
- Autoridade
Os influenciadores do tipo Autoridade são altamente recomendados para a conversão em vendas em uma escala menor, mas com maior qualificação. Embora tenham uma audiência menor, eles possuem um grande engajamento e relevância.
Exemplo: Atila Iamarino (@oatila) Nathalia Arcuri (@nathaliaarcuri)
- Ecossistema
O Ecossistema é um grupo de influenciadores que atuam dentro de um segmento específico e podem promover uma mesma marca em conjunto.
Esses influenciadores possuem um alcance relativamente baixo, mas uma ressonância média. No entanto, sua relevância é alta, pois criam conteúdo segmentado e têm uma forte conexão com empresas do mesmo nicho.
Exemplo: Organize sem Frescuras (@organizesemfrescuras)
- TrendSetter
O TrendSetter é um influenciador que possui grande autoridade em determinados assuntos e é reconhecido como líder em causas e discussões relevantes.
Esse tipo de influenciador é especialmente adequado quando uma marca busca melhor posicionamento, principalmente em questões sociais. Eles são comprometidos com princípios e valores específicos e, portanto, podem recusar parcerias com empresas que não compartilham dessas mesmas diretrizes.
Exemplo: Nando Moura – MrNandomoura101 (youtuber) Brie Larson (@brielarson)
- Jornalista
O influenciador do tipo Jornalista atua nos meios de comunicação, abordando uma ampla variedade de pautas e possuindo um grande alcance.
No entanto, é importante destacar que a ressonância e relevância desse influenciador dependem do seu engajamento com o tema em questão.
Exemplo: Ricardo Amorim (@ricamorim)
- Influenciadores locais
são aqueles que se comunicam com um público específico em determinada região, geralmente na cidade onde residem.
Seu alcance é limitado geograficamente, mas possuem uma forte influência sobre seus seguidores, que confiam em suas opiniões e recomendações.
Um exemplo é a nossa professora de relações públicas, Tabata Boccatto. Ela é uma influenciadora local na região de Campinas e sempre aborda temas relacionados à cidade em seus conteúdos.
Fundador e CEO da Ada Influencers
allex@adainfluencers.com
“Marketing de influência feito por pessoas para pessoas.”
