Podcasters: Influenciando as Decisões de Compra
O estudo “A New Era of Influence”, conduzido pela Magna e Vox Media, evidencia os podcasters como uma nova onda de influenciadores confiáveis, com uma impactante presença na formação das decisões de compra dos consumidores. Revela-se que 75% dos ouvintes de podcast, mais do que os seguidores de influenciadores digitais ou fãs de celebridades de TV e cinema, são influenciados nas suas decisões de compra por apresentadores de podcasts.
Esta pesquisa abrangente, realizada em parceria entre a agência IPG Mediabrands, Magna, e a Vox Media, mergulhou profundamente nos hábitos de consumo de conteúdo de 2.000 ouvintes frequentes de podcast. O estudo revela que os podcasters influenciam não só os millennials, mas também as gerações Z e X, fortalecendo a ligação dos ouvintes com os apresentadores dos seus podcasts favoritos.
Podcasters: Influenciando Crenças e Opiniões
Influenciando crenças e opiniões, os podcasters se destacam onde os influenciadores digitais falham. Menos da metade dos entrevistados acreditam que suas crenças foram afetadas por influenciadores digitais, enquanto 75% acreditam que os podcasters desempenharam esse papel. Entre os millennials, este número salta para impressionantes 90%.
Os ouvintes de podcasts buscam em seus apresentadores favoritos conselhos para questões de vida pessoal, finanças, saúde e desenvolvimento pessoal. Um fato que é apoiado pela pesquisa do Pew Research Center, que revela que 20% dos adultos americanos ouvem pelo menos um podcast semanalmente, com quase um terço deles abaixo dos 30 anos. Intrigantemente, quase 30% desses ouvintes fizeram uma compra com base em um anúncio ouvido em um podcast.
Essas informações destacam a tendência cada vez maior dos influenciadores em lançarem seus podcasts e a importância estratégica de colaborar com podcasters para as marcas. O estudo sugere que as marcas devem integrar podcasters em seus processos criativos para criar anúncios que ressoem com a audiência. A atenção dos ouvintes de podcast aos anúncios nesse meio supera a atenção dada aos anúncios na TV ou nas redes sociais, com mais da metade dos ouvintes fazendo uma compra após ouvir um produto ou serviço anunciado em um podcast.
O estudo classifica os podcasters como a nova onda de influenciadores confiáveis, superando muitas vezes os influenciadores digitais tradicionais no campo da influência.
O Processo Criativo dos Podcasters
Os podcasters passam por várias etapas ao criar seus episódios. Eles começam com o planejamento do conteúdo e a definição do tema do episódio. Em seguida, eles preparam o roteiro e realizam entrevistas se necessário. A gravação do áudio é feita usando equipamentos adequados para garantir a qualidade do som. Após a gravação, o áudio é editado para remover erros e melhorar a qualidade geral. Finalmente, o episódio é publicado em uma plataforma de hospedagem para que possa ser acessado pelos ouvintes.
Os podcasters também têm um papel importante na divulgação do episódio para atrair novos ouvintes. Eles podem usar suas redes sociais para promover o episódio e incentivar seus seguidores a compartilhá-lo com outras pessoas. Além disso, eles podem colaborar com outros podcasters para promover seus episódios mutuamente.
Os anúncios em podcasts são uma forma eficaz para as marcas alcançarem seu público-alvo. Os podcasters podem trabalhar com as marcas para criar anúncios que sejam relevantes e interessantes para seus ouvintes. Isso pode incluir a gravação de um anúncio personalizado pelo apresentador do podcast ou a inclusão de um anúncio pré-gravado durante o episódio.