O recente estudo de Marketing de Influenciadores 2023 da Capterra revela uma tendência expressiva: 65% dos profissionais de marketing pretendem expandir seus orçamentos para o marketing de influenciadores no próximo semestre. Isso é notável, principalmente porque muitas empresas estão, de fato, mantendo ou até diminuindo seus orçamentos gerais de marketing, destacando o reconhecimento do valor singular que os programas de influenciadores proporcionam.
Desafios e tendências no pagamento de influenciadores
No entanto, o domínio do marketing de influenciadores, apesar de fascinante, tem suas peculiaridades únicas. Uma das mais salientes é o desafio enfrentado por muitos profissionais ao estabelecer um modelo de pagamento eficiente, devido à natureza instável das taxas dos influenciadores. Estas taxas são influenciadas por diversos fatores, incluindo o nível de engajamento do influenciador, o número de seguidores, entre outros fatores. Apenas 50% dos profissionais de marketing se sentem seguros em definir preços para os influenciadores, enquanto 41% acreditam que podem estar pagando mais do que o necessário.
Além disso, os próprios influenciadores exercem um papel significativo na determinação de sua remuneração. Aproximadamente 90% dos profissionais de marketing informam que os influenciadores têm um papel ativo na definição do método de pagamento. Atualmente, o pagamento por campanha é o modelo mais adotado, usado por 64% dos profissionais. Porém, o pagamento por desempenho, adotado por 56% dos profissionais de marketing, vem crescendo em popularidade. Este método vincula a remuneração dos influenciadores a indicadores de desempenho como vendas, cliques e impressões, resolvendo uma dificuldade que 49% dos profissionais identificam como seu maior obstáculo ao trabalhar com influenciadores.
Este formato tem sido cada vez mais adotado, especialmente por empresas com orçamentos de marketing mais limitados, que veem a oportunidade de pagar apenas por resultados específicos, minimizando despesas e riscos desnecessários. A tendência para parcerias de longa duração com influenciadores também está em alta, com 48% dos profissionais de marketing estabelecendo pagamentos recorrentes e 54% optando por pagamentos contínuos.
A Ascensão do Marketing de Influenciadores: Tendências e Desafios
Ao administrar seus programas de influenciadores, muitos profissionais de marketing recorrem a agências especializadas para facilitar o relacionamento com os influenciadores. Atualmente, 61% confirmam que trabalham com uma agência ou especialista em influenciadores, e outros 34% planejam iniciar essa parceria no próximo ano.
Embora a contratação de influenciadores possa ser uma estratégia potente, ela também traz seus próprios desafios. Se você está buscando orientações sobre como desenvolver uma estratégia de pagamento eficiente para influenciadores e como aproveitar ao máximo a tecnologia avançada, entre em contato conosco na Ada Influencers. Nossa equipe de especialistas estará à disposição para orientar todas as etapas de sua campanha.