O marketing digital tem transformado a maneira como as marcas se comunicam com seu público. Nos últimos anos, um fenômeno específico ganhou destaque nessa esfera: o Marketing de Influenciadores. Mas, à medida que essa estratégia se torna cada vez mais popular, percebemos uma mudança nas figuras centrais deste movimento: os nanoinfluenciadores.
Crescimento Exponencial na Publicidade Digital
Entre 2020 e 2022, a publicidade digital na América Latina testemunhou um aumento surpreendente, saltando de 7,92 bilhões para 34,7 bilhões, conforme o estudo The Largest Influencer Study in Latin America in 2023 da Influencity. Ainda que a cifra latino-americana seja inferior à da Europa e dos Estados Unidos, não podemos ignorar a rapidez do seu crescimento.
Nanoinfluenciadores: A Nova Onda
Os consumidores de hoje buscam autenticidade. Quando se trata de comprar online, muitos estão buscando por recomendações reais e tangíveis. Aqui entram os nanoinfluenciadores, que, com seus seguidores leais, criam um ambiente de confiança. Em 2020, estes influenciadores dominaram o mercado LATAM, representando 95,6% de todos os perfis de influenciadores. Seus números, entretanto, sofreram uma pequena queda em 2023, cedendo espaço para os microinfluenciadores.
Mudanças no Horizonte
A ligeira transição de nanoinfluenciadores para microinfluenciadores sinaliza o sucesso do mercado de influenciadores na América Latina. Muitos nanoinfluenciadores estão crescendo e ganhando mais seguidores, evoluindo assim para a categoria de microinfluenciadores.
Além disso, à medida que o mercado amadurece, é provável que vejamos uma maior profissionalização entre os influenciadores. Eles não apenas farão postagens patrocinadas, mas também criarão comunidades inteiras em torno das marcas com as quais se associam.
O Futuro do Relacionamento entre Marcas e Influenciadores
A relação entre marcas e influenciadores está se tornando mais colaborativa. Com a crescente tendência de compras dentro dos aplicativos, os influenciadores estão agora se responsabilizando por todo o funil de marketing. Além disso, espera-se que tenham uma voz mais ativa nas campanhas publicitárias, ajudando as marcas a construir comunidades sólidas.
A dinâmica do Marketing de Influenciadores na América Latina está mudando. Os nanoinfluenciadores, com suas vozes autênticas e conexões genuínas, estão no centro dessa transformação. À medida que o mercado continua a se desenvolver, será fascinante observar como essa paisagem evoluirá e que novas oportunidades surgirão.
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Fundador e CEO da Ada Influencers
allex@adainfluencers.com
“Marketing de influência feito por pessoas para pessoas.”
