A era digital trouxe uma revolução para a forma como as marcas se comunicam com os consumidores. Na América Latina, essa revolução é amplificada pela inclusão digital e pelo crescente número de usuários de smartphones. Uma estratégia, em particular, tem mostrado um alto ROI nesse cenário: o marketing de influência.
Expansão Impressionante da Publicidade Digital
O cenário digital latino-americano viu um boom significativo nos últimos anos. A publicidade digital cresceu quatro vezes entre 2020 e 2022, com o investimento alcançando 34,7 bilhões, conforme revela o estudo da Influencity. É válido notar que o Brasil liderou este crescimento, contribuindo com 34% desse investimento total.
A América Latina se Conecta através do Instagram
Com o aumento da conectividade, plataformas como o Instagram viram um surto em sua base de usuários. No Brasil, 32% da população usa o Instagram, um salto significativo em comparação com 26,2% em 2020. O crescimento não é apenas em números de usuários, mas também na presença de influenciadores. Em 2023, havia 18,9 milhões de influenciadores no Instagram na América Latina, representando 9% de todos os usuários da plataforma na região.
Influenciadores: O Coração da Estratégia Digital
Embora a América Latina compartilhe uma densidade de influenciadores semelhante aos EUA (3%), a região supera a Europa, onde apenas 1,6% da população é considerada influenciadora. O Brasil, com sua vasta população e investimento em publicidade digital, é um gigante neste setor, com influenciadores dominando em todas as categorias.
Entendendo o Crescimento dos Influenciadores na América Latina
A transformação digital e o aumento da base de usuários do Instagram na região são cruciais para esse crescimento. Os consumidores, agora mais do que nunca, procuram recomendações genuínas ao comprar produtos online. Influenciadores, com sua autenticidade e conexão pessoal, se tornaram essenciais na jornada de compra do consumidor. Além disso, com cerca de 70% da população LATAM possuindo um smartphone, a oportunidade para marcas se engajarem com seus consumidores nunca foi tão grande.
A América Latina está se posicionando como um mercado líder em publicidade digital e marketing de influência. O crescimento exponencial da região, impulsionado por países como o Brasil, sinaliza oportunidades lucrativas para marcas que buscam um engajamento genuíno com seus consumidores. Os influenciadores, em particular, são peças-chave neste cenário, ajudando as marcas a criarem um impacto real e duradouro.
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Fundador e CEO da Ada Influencers
allex@adainfluencers.com
“Marketing de influência feito por pessoas para pessoas.”
