Quando se fala em estratégias de marketing de influência, muitos pensam automaticamente em celebridades e influenciadores com milhões de seguidores. No entanto, os nano e micro influenciadores estão ganhando terreno e mostrando que têm muito a oferecer. Este artigo explora porque você deve considerar a inclusão desses influenciadores menos conhecidos em sua estratégia de marketing digital.
Autenticidade e Engajamento
A falta de fama dos nano e micro influenciadores é, de fato, uma das suas maiores qualidades. Sua palavra muitas vezes carrega o mesmo peso que o conselho de um amigo próximo, tornando suas recomendações mais autênticas e confiáveis. Além disso, esses influenciadores geralmente têm taxas de engajamento muito mais altas, variando até 5%, quando comparadas às de macro influenciadores, que geralmente ficam entre 1% e 2%.
Custo-Benefício
O investimento financeiro para colaborar com nano e micro influenciadores é muito menor do que aquele necessário para trabalhar com figuras mais conhecidas. Muitas vezes, eles até aceitam produtos ou serviços como forma de pagamento pela divulgação, o que pode ser extremamente vantajoso para startups e pequenas empresas.
Relação Próxima com o Público
Um dos pontos fortes desses pequenos influenciadores é o relacionamento mais estreito com seus seguidores. Essa proximidade permite uma interação mais eficaz e pessoal, o que pode ser benéfico quando se tenta promover produtos ou serviços que requerem um toque mais humano.
Diversificação e Alcance
Trabalhar com múltiplos nano e micro influenciadores pode diversificar o público atingido. Embora cada um possa ter um alcance menor (seguidores), a somatória dessas colaborações pode resultar em uma exposição significativa para a marca, porém com maior taxa de engajamento individualmente e por consequência na campanha como um todo.
Considerações Finais: Escolha Inteligente e ROI
As grandes marcas já entenderam a eficácia dos nano e micro influenciadores. Mesmo que gerenciar múltiplas parcerias possa parecer trabalhoso, a utilização de agências especializadas em marketing de influência pode facilitar esse processo e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Vale lembrar que a chave para uma estratégia bem-sucedida é a qualidade e a relevância do influenciador em relação à sua marca, e não necessariamente o número de seguidores que eles têm.
O cenário do marketing de influência está evoluindo, e os nano e micro influenciadores são agora peças fundamentais nesse quebra-cabeça. Investir neles pode ser a chave para uma estratégia de marketing digital mais eficaz e autêntica.
Fundador e CEO da Ada Influencers
allex@adainfluencers.com
“Marketing de influência feito por pessoas para pessoas.”
