Em um mundo digitalizado, onde as redes sociais desempenham um papel central na vida cotidiana, a presença dos influenciadores é praticamente onipresente. Basta abrir o feed do Instagram para se deparar com conteúdos criados por esses influenciadores, que se tornaram figuras-chave na construção de marcas e engajamento de públicos. No Brasil, em particular, a influência desses criadores de conteúdo é notável, com o país liderando o ranking de nações com o maior número de influenciadores. Segundo dados da Nielsen, o Brasil abriga 10,5 milhões de perfis com pelo menos 1 mil seguidores, e destes, 500 mil alcançam mais de 10 mil pessoas com suas publicações.
O potencial do Marketing de Influência
A ascensão do marketing de influência é um fenômeno que não pode ser ignorado. Projeções divulgadas pelo Influencer Marketing Hub indicam que esse mercado deverá movimentar cerca de 21,1 bilhões de dólares até o final de 2023. Esses números expressivos refletem a eficácia e o potencial desse tipo de estratégia para as marcas, e as razões por trás desse crescimento podem ser elucidadas ao analisar uma pesquisa realizada pela Youpix em parceria com a Nielsen.
Crescente reconhecimento do valor dos influenciadores
O estudo entrevistou aproximadamente 100 profissionais de diversas empresas, revelando que 84,4% deles planejam aumentar seus investimentos em marketing de influência. Em comparação com edições anteriores da pesquisa, fica evidente o crescimento contínuo do reconhecimento do valor trazido pelos influenciadores. Em 2019, 69% das empresas concordavam que “trabalhar com influenciadores traz um resultado que nenhum outro tipo de comunicação digital pode trazer”. Esse percentual aumentou para 86,5% em 2021 e atingiu impressionantes 93,75% em 2023.
Exemplos brasileiros de sucesso
Marcas brasileiras como Senac, Santander estão entre as muitas organizações que reconhecem a importância do marketing de influência e investem em parcerias estratégicas com influenciadores para expandir seu alcance e engajamento. Essas empresas entendem que, ao colaborar com influenciadores relevantes em seus respectivos nichos, podem se conectar de forma mais autêntica com seu público-alvo e construir relacionamentos duradouros.
Influenciadores como embaixadores de marca
O sucesso dessas parcerias não se resume apenas ao aumento da visibilidade da marca. Os influenciadores têm o poder de influenciar as decisões de compra de seus seguidores, tornando-os embaixadores autênticos dos produtos e serviços que promovem. Além disso, o conteúdo gerado por influenciadores muitas vezes é percebido como mais genuíno e confiável pelos consumidores, o que contribui para o fortalecimento da reputação da marca.
Necessidade estratégica
Em um cenário onde a concorrência pela atenção do consumidor é acirrada, o marketing de influência se destaca como uma estratégia eficaz para as marcas se destacarem e alcançarem seus objetivos comerciais. À medida que mais empresas reconhecem o potencial dos influenciadores para impulsionar o crescimento dos negócios, é de se esperar que os investimentos nessa área continuem a crescer nos próximos anos. Para as marcas que desejam se manter relevantes e competitivas no mercado atual, colaborar com influenciadores é mais do que uma opção – é uma necessidade estratégica.
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Fundador e CEO da Ada Influencers
allex@adainfluencers.com
“Marketing de influência feito por pessoas para pessoas.”
