Antes de tudo, é importante entender que o número de seguidores já não é a única métrica relevante para avaliar a influência de alguém. O alcance, ou seja, a quantidade de pessoas efetivamente alcançadas pelo conteúdo do influenciador, é uma variável mais importante.
Um exemplo real disso aconteceu outro dia. Quando comparei dois influenciadores do mesmo segmento: um tinha metade do número de seguidores do outro, mas o dobro de alcance. Nesse caso, é evidente que o alcance é mais relevante do que apenas o número de seguidores. Qual influenciador merecia o maior cachê?
Ao definir o valor a ser pago a um influenciador, pode ser útil considerar o CPM (custo por mil), que representa o custo por mil impressões do conteúdo promovido pelo influenciador. Essa métrica pode ajudar a estabelecer uma base para a negociação.
Além disso, é importante levar em conta o engajamento médio do influenciador, que pode ser verificado através de ferramentas ou mesmo perguntando diretamente a eles. O engajamento indica o nível de interação que os seguidores têm com o conteúdo, e influência na efetividade da campanha.
No geral, é necessário levar em consideração múltiplos fatores para precificar adequadamente o pagamento a um influenciador digital. O número de seguidores, alcance, engajamento e outros aspectos relevantes devem ser considerados em conjunto para chegar a um valor justo para ambas as partes.
Vantagens ao contratar influenciadores reais
Dito isso, apresento algumas das várias vantagens ao se contratar influenciadores reais para sua campanha:
Audiência engajada: Os influenciadores têm seguidores que estão dispostos a seguir suas recomendações, o que aumenta os resultados das campanhas de marketing digital.
Maior alcance: As parcerias com influenciadores levam a um crescimento significativo na divulgação, resultando em mais tráfego, seguidores e vendas.
Público segmentado: Ao contratar um influenciador, você pode direcionar sua mensagem para um público específico que está alinhado com seus clientes ideais.
Resultados mensuráveis: Ao contrário da publicidade tradicional, os resultados das campanhas com influenciadores podem ser medidos, fornecendo dados sobre o alcance e o impacto da ação promocional.
Diversas áreas contratam influenciadores, desde empresas que vendem produtos online até aquelas que oferecem serviços mais complexos. O Instagram e o YouTube são plataformas comuns onde os influenciadores promovem uma variedade de produtos e serviços.
Para encontrar o influenciador ideal para sua campanha, leve em consideração o meio de comunicação que melhor se conecta com seu público-alvo. Às vezes, os micro influenciadores são mais eficazes por terem seguidores qualificados e identificados com seus produtos. Além disso, empresas que oferecem produtos online tendem a se beneficiar mais das recomendações dos influenciadores do que aquelas que oferecem serviços que requerem interação pessoal.
Ao seguir essas dicas e entender os custos envolvidos, você estará mais bem preparado para tomar a decisão certa ao contratar um influenciador. Lembre-se de que existem muitas empresas especialistas em marketing de influência munidas de tecnologia e profissionais especializados no tema.
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Até a próxima,
Fundador e CEO da Ada Influencers
allex@adainfluencers.com
“Marketing de influência feito por pessoas para pessoas.”
