No mundo do marketing de influência, é verdade que muitas empresas surgem, cada uma se autoproclamando especialista e a maior do mercado. Mas, no fundo, muitos profissionais de marketing ainda se sentem inseguros diante desses números grandiosos que são apresentados a eles.
Por isso, vamos começar do básico. Quais são os principais tipos de influenciadores? E como devo calcular quanto investir em cada um deles? É cachê, CPM, CPC, performance, ou uma combinação de tudo isso?
Aqui estão alguns dos principais tipos de influenciadores:
Especialistas: São influenciadores que possuem conhecimentos especializados em áreas específicas, como moda, beleza, tecnologia, fitness, culinária, entre outros. Eles são reconhecidos como autoridades em seus campos e seus seguidores confiam em seus conselhos e recomendações. Em termos de quantidade de seguidores, eles podem ter de mil a milhares.
NanoInfluenciadores: São aqueles com um número pequeno de seguidores, geralmente até 10.000. Apesar do alcance limitado, eles têm um alto nível de autenticidade e conexão com seu público, o que pode ser valioso para marcas que buscam um relacionamento próximo com seus seguidores.
Microinfluenciadores: São influenciadores com menos seguidores, geralmente entre 10.000 e 100.000. Embora tenham um alcance menor, eles têm um público altamente engajado e podem ter um impacto mais significativo e autêntico.
Médioinfluenciadores: São influenciadores com mais seguidores em relação à categoria anterior, geralmente entre 100.000 e 500.000. Embora tenham um alcance menor, eles têm um público altamente engajado e podem ter um impacto mais significativo e autêntico.
Macroinfluenciadores: São influenciadores com muitos seguidores, geralmente variando de 500.000 a vários milhões. Eles têm um alcance amplo e são considerados líderes de opinião em suas áreas de atuação.
Celebridades: São pessoas famosas no mundo do entretenimento, esportes, música, cinema, TV, entre outros. Eles têm muitos seguidores e são influentes em suas respectivas áreas.
Web Celebridades: São aquelas pessoas que se tornaram famosas na internet e abriram espaço em outros meios também. Geralmente possuem milhões de seguidores.
Ao calcular o investimento em influenciadores, é importante considerar não apenas o número de seguidores, mas também o engajamento, autenticidade e relevância para a marca e o público-alvo. O cachê pode ser a opção de remuneração em alguns casos, mas é recomendado calcular um valor baseado em todas as variáveis envolvidas.
Ao estabelecer uma parceria com um influenciador, leve em conta a autenticidade do conteúdo, o envolvimento do público, a identificação com a marca e a relevância para a campanha. Cada caso é único e requer uma análise cuidadosa para determinar a melhor abordagem e investimento em influenciadores.
A colaboração entre marcas e influenciadores deve ser baseada em uma compreensão mútua dos objetivos e expectativas, garantindo uma parceria de sucesso para ambas as partes envolvidas.
Até a próxima,
Fundador e CEO da Ada Influencers
allex@adainfluencers.com
“Marketing de influência feito por pessoas para pessoas.”
